C’est l’histoire d’un loup qui abandonne sa nature prédatrice pour ne plus manger les autres animaux… sauf les poissons. 

Vous en avez peut-être entendu parler, tant les médias se délectent de ce petit film d’animation, depuis le 6 décembre 2025 : Intermarché diffuse un « conte de Noël » sous forme de dessin animé, dans lequel un loup « mal aimé » renonce à la viande pour adopter un régime présenté comme « végétarien ».
Dans le script, l’animal se nourrit de fruits et légumes, mais aussi de poissons, qu’il peine à attraper, tandis qu’un héron en pêche avec une facilité (et une quantité) déconcertante.

Diffusée massivement sur les plateformes, la campagne a généré plus d’un milliard de vues. Mais pour Bloom, l’ONG si active auprès de l’UE, et qui mène un combat essentiel pour la protection des espaces marins, il s’agit d’une publicité mensongère… Au point de justifier une plainte auprès des services de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).

Être végétarien et manger du poisson ???

En plus de jeter un voile pudique sur des pratiques de pêche désastreuses – on y reviendra, la publicité maintient un imaginaire collectif où les végétariens consomment du poisson. Mais Bloom le rappelle : «Non, les végétariens ne mangent aucune chair animale.» Malgré cela, plusieurs plans avec des poissons morts viennent fleurir l’histoire, jusque dans l’assiette. Br