Les visages grimaçants

Télérama, Télé 7 jours, février 2020.

On assiste dans la presse magazine à une surenchère de l’obscène qui rappelle les travaux d’un des philosophes de référence sur l’industrie du divertissement : Theodor Adorno. Il avait quitté l’Allemagne au moment de la montée du nazisme pour débarquer dans une Amérique qui avait vingt ans d’avance par rapport à l’Europe sur l’aliénation consumériste et médiatique. Dans Minima moralia, il écrivait : « Face au feu nourri de la propagande commerciale notre sensibilité ne peut que s’endurcir », un peu à la façon dont une corne se forme sous la voûte plantaire de ceux qui marchent toujours pieds nus. Aussi, pour continuer à nous toucher, la publicité est sans cesse obligée de surenchérir, et les annonceurs n’hésitent plus à sortir l’artillerie lourde pour capter l’attention. Visuellement ça se traduit par une jovialité surjouée, des mimiques outrées, des yeux exorbités, des bouches grandes ouvertes, avides, qui semblent vouloir dire « tout pour ma gueule ». Ces visuels jouent sur des ressorts anciens : les stimuli d’agression. Ce mécanisme est décrit par Konrad Lorenz, l’éthologue, dans L’agression : une histoire naturelle du mal. Il y explique notamment comment certaines stimulations, telle la couleur rouge, rend violents les bébés goélands. Ces visages figés dans des grimaces de menaces s’imposent à nos conscien